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Prima di tutto, Rakesh vuole pensare al suo pubblico di destinazione. Prende in considerazione i tipi di persone che frequentano regolarmente il suo ristorante o ordinano spesso da lui. Inoltre, prende in considerazione i clienti che potrebbero avere esigenze in comune con il suo pubblico di destinazione e usa queste informazioni per creare un pubblico composto da altre persone simili a loro, ovvero un pubblico simile.